Stratégie de croissance de Décathlon à l’international – Pourquoi Singapour ?

A chaque étape de votre développement, la Chambre de Commerce Française à Singapour est là pour répondre vos questions et vous accompagner dans vos démarches: étude de marché, prospection, implantation, recrutement, hébergement… Forte de son réseau de plus de 740 membres et de ses 39 années d’expérience, la Chambre de Commerce a accompagné en 2017 plus de 130 entreprises, organisé plus de 200 d’événements, et accueilli près d’une vingtaine de sociétés dans son Business Centre.

 

Contexte

Décathlon conçoit et commercialise des articles de sports et de loisirs pour toutes les catégories de sportifs, et d’âges, dans la majorité des disciplines existantes avec pour motto depuis l’origine ‘Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport’.

Avec plus de 1400 magasins dans 42 pays, Décathlon est aujourd’hui numéro 2 mondial, le numéro 1 étant la coopérative suisse Intersport (5500 magasins, 44 pays).

Fondé en 1976 par Michel Leclercq, l’un des cousins germains de Gérard Mulliez, le fondateur d’Auchan, le groupe atteint désormais 90000 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 11 milliards d’euros dont 70% à l’international.

Les objectifs pour 2026 sont d’atteindre 3000 magasins dont plus de 200 en ASEAN (9 pays).

 

L’Asie, levier de croissance internationale

Cherchant de nouveaux relais de croissance, l’enseigne nordiste a fait le pari de l’international dès 1986 avec un premier magasin en Allemagne. L’Asie est rapidement devenue l’une des plus grandes zones de développement du Groupe. En 2003, bon timing ! Bénéficiant d’une conjoncture favorable avec une politique chinoise incitative, une croissance importante des classes moyennes et l’accès aux loisirs, les magasins de sport Décathlon se sont rapidement multipliés. (Plus)

 

Lire l’étude de cas en intégralité sur le site de la Chambre de Commerce à Singapour

 

 

La Chambre de Commerce de Singapour se déplace et vient à votre rencontre ! Voir les villes et les dates de la tournée (septembre à décembre 2018)

 

 

Découvrez aussi notre nouveau service : Le Commercial à Temps Partagé : Notre expert local pour votre développement

 

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